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嵊州厨具在自主创牌中“化蛹成蝶”
 从51日开始,由浙江帅丰电器有限公司等企业参与起草的“集成灶行业标准”正式实施。该标准实施后,厨具企业势必要加强技术能力来符合行业标准,这将有助于推进绍兴嵊州市厨具产业的提档升级,抢占厨具市场的发展先机。

据悉,嵊州目前有大大小小300家厨具生产企业,产值100亿元左右。业内人士说,嵊州厨具业普遍“个头”不大,多数企业年产值在几百万元,产值过亿的企业“凤毛麟角”。品牌影响力偏小,使嵊州成为别人的加工基地。“为他人作嫁衣裳”、“自主品牌缺失之苦”的情况一直是嵊州厨具产业的隐痛。

为进一步推动厨具品牌建设,增强企业自主创新创牌能力,嵊州市工商局积极通过行政指导,扎实推进全市品牌建设工作。改变以往坐等企业自己来申报省市著名商标的做法,主动上门服务,对企业的商标注册情况进行调查摸底,并建立驰名、著名商标培育对象的数据库,根据掌握的第一手资料,有效开展品牌建设“三进企业”活动,重点扶持和引导一批有嵊州特色如“普田”、“美多”等品牌,以此来带动整个行业品牌建设。今年来,共走访重点企业45家,帮助、指导企业申报各类商标及辅导企业申报各级著名商标31家,发放“育牌三书”建议书153份,加强对全市品牌的动态管理,通过搭建信息平台、丰富载体、策划聘请形象代言人等有效方式,构筑起“贴牌企业创品牌、品牌企业创名牌、名牌企业上层次”的梯度发展的良好局面。同时,不断强化商标日常监管,深入开展商标专项执法行动,加大品牌保护力度,实现品牌连锁反应。

近年来,奥田、威普在内的嵊州龙头企业,已开始摸索如何创建自主品牌。以奥田为例,除了组建了品牌、营销团队,还重金聘请国内知名女星蒋雯丽担任形象代言人,并且在央视、慧聪商情,以及各地的路牌广告投入大面积的推广。

同样地,威普也采用启用了形象代言人陈好来进行品牌推广。“做贴牌的企业是先甜后苦,做品牌的企业是先苦后甜。”威普电器董事长张夏庆这样说。的确,一开始由于自己的品牌市场认知度低,企业又不肯进行贴牌生产,“威普”举步维艰,发展缓慢。但张夏庆并不气馁,在花费大量资金进行技术创新的同时,也加大了宣传力度,甚至把公司开张之前所有的积蓄都投进去了,先后聘请陈好、方琼、刘仪伟等明星代言,每年在央视上做广告。

现在“威普”品牌在全国经销商中的认知度、美誉度和诚信度已达到了一定的高度。张夏庆称,经专业机构评估,目前“威普”商标的价值为4811万元,在整个嵊州企业中也是名列前茅。“我们的目标是到2015年让‘威普’家喻户晓。”

目前,嵊州厨具产业已涌现出了一批在国内外市场具有较大影响力、一定知名度和占有率的品牌群,中国驰名商标5件,省著名商标3件,嵊州市厨具行为被认定为绍兴市商标基地。

 
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